品牌是產業鏈和專業鎮建設成功與否的主要標志；品牌資產、品牌價值是衡量產業鏈和專業鎮建設效益的主要指標；產業品牌是產業鏈核心競爭力的代表，專業（產品、企業）品牌是專業鎮核心競爭力的代表。兩個抓手要抓在實處，宏觀上必然實行品牌經濟，打造產業品牌；微觀上必然實施品牌經營，打造產品、企業品牌。實質上，產業鏈就是品牌的集成，專業鎮就是品牌的集聚，可謂：手中有品，“穩進不慌”！

以品牌經濟推動產業鏈的高質量建設

品牌的內涵包括品類、品質、品位，即“三品一體”，與高質量的內涵一致，表現為新品類、精品質、高品位。產業鏈的集成環節，經典經濟學認為包括產、供、銷或上游、中游和下游三環節，即“縱向一體化”；現代經濟學認為，包括研發、制造、貿服三環節，即“科工貿一體化”，高質量表現為研發創新化、制造精益化、貿服滿意化，產業鏈高質量的“三化”與品牌的新品類、精品質、高品位的“三內涵”是高度一致的。因此，實行品牌經濟是城市（縣域）推動產業鏈高質量建設的有效途徑。換言之，品牌是產業鏈的“綱”，綱舉才能目張！

以品牌經營支撐專業鎮的高質量建設

品牌的原義微觀指向的，即指產品——企業的標識，從這一原義出發，品牌的微觀活動屬于“經營”的范疇，以對稱于宏觀范疇的“經濟”。另一方面，鄉鎮是行政體系的基層主體，企業是市場經濟的細胞主體，二者結合成為品牌經營的主體，支撐著專業鎮的高質量建設。專業鎮的“專業”代表就是專精特新的企業，企業是專業鎮的支柱，市場經濟是分工經濟，現代市場經濟是高度分工經濟，分工的經濟層級依次為：

其分工的微觀組織就是企業——企劃專業的經濟法人（Enterprise——進入到專門化領域的組織），企業即是專業化生產經營組織，專業鎮的專業代表并不是僅為專業化企業，而是在專業化基礎上的“精特新”企業，即專而精、精而特、特而新的企業！精特新的特征與品牌的新品類、精品質、高品位的內涵也是高度一致的。由于品牌具有鮮明的市場辨識度，是供方、需方和經濟方共同認可的。因此，專精特新企業的經營形態明智選擇“品牌經營”！這也正是企業界的共識：當代企業的發展戰略進入了“品牌致勝”的時代。（同理，城市發展進入了“品牌建設”的時代。）

專業鎮以專精特新企業為代表和支柱，以“企業群落”為組織載體，企業群落亦稱“企業聯盟”，它是以專精特新企業為核心，通過合理分工和緊密協作形成的企業集合體，以鄉鎮為空間載體。企業集合體+鄉鎮空間載體，造就了公共品牌——專業鎮品牌（核心產區品牌）。

專精特新企業品牌經營的成果表現為：研發出新品，制造出精品，營銷出爆品（特品、優品）。

結論：

容和平     2023.3.20于加